作者 | 欧阳睿      泉源 | 4A广告文案


当下种种“经济”观点层出不穷,好比由“独乐乐”消费需求带来的“独身经济”、前阵子由于摆地摊引发刷屏的“地摊经济”.....

 

最近笔者还注意到优酷的两档节目《汪喵物语》、《看我的生涯》好评如潮,吸引RIO微醺、天猫、小天鹅等不少品牌加码。只要稍微注意,你就会发现两个节目共性的营销元素是“悦己经济”。

 

为什么品牌纷纷“看上”优酷的节目,背后又隐藏哪些新的营销时机?值得我们说道说道。

 

从《汪喵物语》到《看我的生涯》

“悦己”话题引发情绪共识


诚然评价一档综艺节目好不好,照样观众说了算,我们不妨先来看下这两档节目的题材特点和流传效果。

 

《汪喵物语》是海内首档动物考察真实剧情秀,由萌宠们作为主角,朱正廷和张雨剑担任“铲屎官”,讲述铲屎官和萌宠的相处一样平常。节目通过将萌宠拟人化演绎,以贴切的配音赋予萌宠人格化魅力,实现笑点和萌点齐飞,《汪喵物语》一开播就登上微博话题榜的第二名。



再看考察类真人秀《看我的生涯》,探索马思纯、佘诗曼、王大陆等常驻明星嘉宾的真实生涯,被网友讥讽为“偷了我生涯”的综艺。精准的“独居综艺”节目定位,加上知足粉丝对于明星独居一样平常的探索欲,有用提升网友的参与感:《看我的生涯》第一期播出后就收割全网26个热搜,话题一度抢占综艺榜热播榜第3位。

 

马思纯在一期节目分享遭遇校园霸凌的履历后,引发网友弹幕盖楼式互动,分享自己类似履历,以及给若何提防、阻止校园霸凌献计献策;在最近一期节目里,佘诗曼来到理发店体验生涯,担任发型总监娴妃娘娘,同样动员网友对于佘诗曼“敢于实验”的态度点赞,还掀起人人对于“拉人照镜子”这个老梗的讨论。

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